Marketing Ikerketa. Merkataritza marketing.

Ordena merkatuaren ekintzak buruzko erabakiak hartu ahal izateko, agindu merkatu-ikerketa. Haien emaitzak ekintzaile eta kudeaketa langileak ezinbestekoak dira.

Edozein produktu merkatuan sartuz inbertsioa, askotan esanguratsua eskatzen du. Enpresariak edo kudeatzailea han oinarritutako intuizioa produktu jakin hori kontsumitzaileen artean eskaria izan on hipotesi bat da.

intuitiboa hipotesi hau, gehienetan, ez da diru asko inbertitzen oinarri fidagarria. Hipotesi horiek kontsumo merkatuan eskari azterketan berretsi beharko da, neurtua eta zifrak aurkeztu ahal izateko, gertaera jakin baten arriskua nabarmen murrizten du.

marketing azterketa bat, maila profesionalean altuan ospatuko da aginduko baduzu, merkatuan produktu erretiratzea arriskua murriztu egiten da hainbat aldiz baino gehiago.

Baina enpresariaren beti gogoan izan behar marketing dela - hau da, informazioa ez egin bertan, praktikan, ezinezkoa da, baina "esku" bakarrik trebea. Marketing hainbat fase ditu:

1.Sbor datuak.

2.Utochnyayuschy inkesta.

3. Datu analisia.

4.Sostavlenie plan.

5.Vyrabotka ikerketa metodologia.

6.Sostavlenie txostenean deskribatzen azterketa, helburua bere helburuak eta metodoak, emaitzak eta gomendioak.

Prozesu osoa denbora kontsumitzen da eta, aldiz, emaitzak alferrikakoak dira. Baina kasu honetan guztiz alferrikakoa ezin dira izendatu ekintzaile daiteke produktuaren hautagaitza merkatuan eta aurretiazko oinarritutako bere esperientzia ikerketaren ondorioak oinarri hartuta erabakiko bezala dira.

enpresek batzuetan, batez ere handiak direnak, marketing sailek dute. Baina, emandako faktore psikologikoak, beren ondorioak batzuetan ez dira erabat objektiboa.

Hori dela-eta, batez ere, aurreikusitako funtsezko inbertsioak, komeni da independentea marketing enpresa aplikatuko.

ikerketa merkaturatzeko, besterik ez da nahikoa garapen korporatiboko arloetan espezializatuta enpresetako bat aukeratu eta beraien espezialistak, jendea beti xehetasun interesatzen zaizun guztia eztabaidatzeko prest harremanetan eskatzeko. dituzte dagoeneko egindako antzeko marketing ikerketa eta prest egindako materialak eskaini ahal gertatzen da. Ez badute datu horiek dute, duzu zure eskaera merkatu ikerketa txostena berrirako eskaintza bat prestatu dute.

marketing ikerketa lehiakideak, kontsumitzaileen, industriaren merkatuak, ondasun eta zerbitzuen prezioen kontrolak, sustapen-programak barne hornitzaile arduratzen Aholkularitza enpresa gehienek.

Hainbat merkatu ikerketa mota daude:

- "esploratzaile" - merkatu ikerketa bat da, horrek egiten da erabakia egin baino lehen edo ekintza zehatz bat burutu. marketing ikerketa miaketa metodo artean, bigarren mailako datuen, kasuak, iraganeko esperientziaren azterketa eta foku taldeen lana, benchmarking analisia;

- "deskriptiboa" - eta horietan adituak galderak erantzun azterketa bat: Who? Zer? Noiz? Nola? Non? Gehienak mahai marketing ikerketa bidez lortzen dira, foku talde, inkestak, areto-probak. Hala ere, galdera Zergatik? azterketa horrek ez du erantzun egokia eman (adibidez, zergatik handitu salmenten sarrera honako leialtasun programak?) ;

- "aldi baterako" - kausa-efektu erlazioak analisia eta ekintza eta erabakien definizioa, egungo emaitzak ekarri ordezkatzen duten ikerketa batean.