Nola gorde zeure burua online publizitatean?

Milioika pertsonek uko egiten diete arreta intrusiboak, distracting edo, besterik gabe, desegokiak iragarkiak beren gailuetan. Aukera horren erabilerak Interneteko iragarleekin harreman onuragarriak ezartzeko aukera emango digu.

Ez dago beharrezko datuen blokeoa

Nabigatzaileek spam-blokeatzaile automatikoak dituzte. Egunero gero eta jende gehiago aktibatzen dute funtzio hau eskaintza gogaikarrietatik babesteko. 2015. urteko txostenean, Reuters Institute for Journalism Study-ek adierazi du AEBetan galdekatutako erabiltzaileen% 47k "spama blokeatzen duten software bereziak etengabe erabiltzen dituela". Txostenaren arabera, joan den maiatzean, publizitatea kentzeko 200 milioi euro baino gehiagoko jendea da.

Sareko zabor guztiak guztiz blokeatzeko, borrokak eskala handiagoak hartu behar ditu. Beharbada, publizitatea guztiz suntsitzea posible bada, orduan historiaren konfrontazio handiena izango da. Baina horixe egingo dugu. Beraz, Apple-k gailu guztietan alferrikako edukia blokeatzen duen funtzioa eraiki du. Honek pertsonen aukera gehigarriak irekitzen ditu, mugimenduak kontrolatzen ditu web orrialdeen bidez eta spamming aurkako babesa ematen.

Jarraipen politika

Publizitate blokeatzea mundu modernoaren berritasunetik urrun dago. Henrik Aasted Sørensenek 10 urte baino gehiagoko Adblock programa originala sortu zuen. Luzapen hau oso erabilerraza eta erabilgarria da edozeinek zure webguneko nabigatzailean deskargatu eta abiaraztea. Programa 2002an agertu zen eta oraindik ere ez du garrantzirik galdu. Zergatik gertatzen da hau?

Interneten eskaintzak nola kentzeko pentsatzen hasten den arrazoi nagusia hitz bat da - segimendua. Enpresek gero eta gehiago erabiltzen dute publizitate online, erabiltzaileek ahalik eta datu gehien izan dezaten. Zaborrontzien alde, istorioa apur bat desberdina da. Ad World-Wide Webgune zabalean zabaltzen diren erabiltzaileen mugimendua jarraitzen duten ad entrega-sistemak erabiltzen dituzte. Interneten publizitatea, funtsean, arakatzaileko bilaketa eskaerekin bat dator. Beste era batera esanda, giza interesen jarraipena dago. Shoshana Zuboff-ek Harvard Business School-ek "behaketa kapitalismoa" deitu zion.

Ikertzaileen ikuspegia

Beharbada, fenomeno horren ilustrazio bizkorra IBM-ek egin zuen 2013an, Aberdeen Taldeko ikerketa taldearekin elkarlanean, The Big Datastillery izeneko kartel bat argitaratu ondoren. Diagramak saguaren edo hatz kurtsorearen "mugimenduaren ibilbidea" erakusten du Internet erabiltzen ari denean. Horrez gain, arakatzaileak erabiltzen dituen datu-iturriak eta bestelako iturriak zerrendatzen ditu. Prozesatutako informazio guztia "fluxuak" "hodiak" bidez. Diagrama ilustratuaren azpian "bezeroekin elkarreragina optimizatzeko" eta "marketin optimizazioa" mailak daude. Zonalde honetan, datuak "ontziratuta" daude. Kartelean irudikatzen den beira bakoitzak pertsona bat izateko eskubidea du, ez da beharrezkoa bereganatzea.

Publizitate publizitatearen desadostasuna

Ikertzaileek inkesta bat egin zuten jakiteko zergatik adware blokeatzaileak erabiltzen hasi ziren. Interneten erabiltzaile askok erantzun zioten defentsa programa baten laguntzari "informazio pertsonalaren erabilera okerra" saihesteko.

Beraz, aurreko guztietatik ondoriozta dezakegu merkatuaren boterea merkataritzan oinarritzen dela. Baina zergatik behar dugu negoziatzen?

Erantzuna, hain zuzen ere, oso erraza da: publizitate arruntak, informazioa zabaldu nahi du, jendeak inposatu baino lehen, World Wide Webeko erabiltzaileen urrats guztiak jarraitzea. Hau da, benetako munduan ikus dezakezun publizitate bera lortzeko. Magazinak eta etenaldi filmak betetzen dituzten iragarkiak gustatzen ez badizkio ere, gutxienez bere rol ekonomikoa ezagutzen dugu. Mezuak marka jakin batzuei buruzko informazioa ematen dute, baina erabiltzaileen pribatutasuna errespetatzen dute eta ez dute bere jarduera jarraitzen saiatzen.