Backgounder bat da? Nola behar bezala idatzi backgraunder bat

Enpresa modernoen jarduerak ezin dira imajinatu publizitate gabe, negozioaren eta erakundearen beraren berezitasunak, bere produktuak edo zerbitzuak, negozioaren ñabardurak nabarmenduz. Goiko guztiak ezartzeko modu ugari daude. Atzeko planoaren maila horietako bat da. Artikulu honek kontzeptuaren, testu motaren eta idatzitakoaren egitura aztertzen du.

Kontzeptuaren azalpena

Atzeko planoko titulua komunikabide publikoetako aditu batek idatzitako testu bat da komunikabideetan gehiago jartzeko, argitalpenaren bertsio inprimagarria edo elektronikoa den ala ez. Testu honek konpainiaren jarduera, bere produktuak eta zerbitzuak, sorkuntzaren historia, funtzionario nagusien biografia eta garapena azaltzen ditu.

Testu hau nahi den efektua edukitzeko eta komunikabideetan argitaratu ahal izateko, ez da publizitate izaera esplizitua izan behar. Backgrader da, lehenik eta behin, informazio gutun bat. Informazio ahalik eta objektiboena eman behar da. Interesgarriagoa da, argitasun handiagoa ateratzen duen materialaren probabilitatea handiagoa da, beraz, eta arreta berezia eskaintzen die enpresaren jarduerei.

Atzeko planoko mailaren barietateak

Kazetariak eta pr-kudeatzaileak bi oinarrizko atal desberdinetan bereizten dira:

• Prentsa-kit, liburuxka korporatiboaren edo informazio-paketearen zati diren testuak. Zenbait kasutan, backgoundek prentsa-ohar baterako azalpen material gisa jardun dezake. Ondoren, jatorrizko materiala irakurtzen duten pertsonek planteatutako galderak erantzun behar dituzte.
• PR-testua, erakundearen berrikuntzei, berrikuntzei, garapenari eta berrikuntzei buruz. Batzuetan, konpainiaren bizitzaren istorioak deskribatu daitezke.

Komunikabideentzako testuaren helburua

Sentsazioan komunikabideetan gertatzen direnean, kazetariek galderak izan ditzakete. Backgounder horiek erantzuteko modua da. Konpainiaren garapenari buruzko informazio laburra erabiltzen duen backgunea da. Bere helburu nagusia da gogobetez gogoraraztea erakundearen existentziari buruz, bere burua deklaratzeko. Baina prozesu hori ez da modu argian, baizik eta "lerroen artean". Uneko galderei erantzunak ematean, enpresak merkatuan kokatzen du eta irakurleak gogoratzen du.

Backorder eta prentsa-oharraren arteko aldea

PR biribilguneko bi testu motak sarritan nahasten dira kazetariaren hezkuntza gabe. Prentsa-oharra nabarmentzekoa da: albisteak zirraragarria, distiratsua, maiz ikusgarria da. Izenburuaren eta testuaren lehen paragrafoaren erritmoa zentratzen da. Atzeko planoan, ez dago azpimarratu ere, eta bertan argitzen den albuma ez da sentsazioa. Informazio hau "lehen eskukoa" da, galderei eta deskribapen objektiboei erantzunez. Hala ere, backgound prentsa-oharrean parte daiteke, hau da, azalpen-ohar mota bat.

PR-testuaren egitura

Testuak nonbait hasi beharko lirateke, informazio jakin batzuk eduki eta ondorioak atera ditzake irakurleak. Hori guztia egituraz eta antolatuta egongo litzateke "apaletan" espero izateko. Ondoren, hondoaren kalifikatzailearen egitura da: konpainiaren historia osoa:

• Lehenik eta behin hasiko den enpresaren data da. Honek urte askotan merkatuan funtzionatzen duela erakutsiko du eta, beraz, konfiantzazko maila handituko da.
• Garapen faseak. Paragrafo honetan, antolakuntza eta hazkundearen jarraipen fase guztiak modu koherentean azaltzen ditu.
• Erakundearen legenda, sortzearen helburua, sortzaileen ideiak.
• Zein egoera dago erakundea gaur egun.
• Zer ondasun eta zerbitzuak gaur egun antolakuntza prezioan daude eskuragarri.
• Konpainiaren lorpenak gizartearen eta beste alorretan gizartean, fondoetan oinarrituta, biztanleriaren zenbait segmenturen babesarekin edo pertsona fisiko eta juridikoak garatuz.
• Garapenaren aldeko apustua, etorkizun hurbil eta urruneko taldearen zuzendariaren ideia konpainiaren funtzionamenduaren alorrean.
• Erakundearen arrakastaren arrazoiak lehiaketatik kanpo nabarmentzen dira, publikoaren egoera eta konfiantza irabazi baitute.

Antolakuntza bere webgunean deskribatzeko, konpainiak backgraunder bat besterik ez du erabiltzen. Adibideak web orri ofizial guztietan aurkezten dira, euren irudia zaintzen duten enpresen txartelak. Testu hori komunikabideetan argitaratzeko ez ezik, negozio-bazkideak, inbertitzaile handiak, erosle handiak eta abar erakartzeko ere erabil daiteke.

Nola backrounder bat idatzi

PR-testu bat idaztea da antolakuntzan, bere historian eta bere jarduera ekonomikoetan hainbat murgilketa egiteko beharra. Ez da salbuespena eta hondoaren kalifikatzailea. Enpresa handien adibideek zer egitean burutzen duten egileak eskatzen duenaren ulermena posible da. Testu honetan zer eta nola idazten duten adierazi:

• Testu hori beti gai bakar bati eskaini behar zaio beti. Ez du axola, oro har, enpresaren historia edo ekitaldi bakar bat besterik ez da. Gaia, gainerakoa beste artikulu batzuetarako erreserbatuta dago.
• Artikuluaren tamaina 4-5 orrialde izan behar da.
• Erabilitako informazio nagusia ez da errefuta daitekeen gertaera.
• Testua zenbait grafikotan, tauletan, diagrametan, inkestetan eta informazio estatistiko ofizialean inprimaki bisualean osatzeko gomendatzen da. Artikuluaren helburua informazio-erreferentzia da, erabiltzaileak ikusgarritasuna behatu beharra dago.
• Ez da beharrezkoa artikulua termino espezializatuekin lotzea, espezialisten zirkulu estua bakarrik ulertzeko. Informazioa irakurle guztientzat eskuragarri egon beharko litzateke.
• Iritzi pertsonala ez da testuaren egiturara egokitzen. Backgrader, lehenik eta behin, informazio objektiboa.
• Testu hau enpresa-estilo baten hirugarren pertsona bati idatzita dago.

matrikula

Edozein testuek diseinu jakin bat behar dute, atzeko planoaren maila barne. Publizitate liburuxka (edo, hobeto esanda, bere osagaia), konpainiaren webgunearen deskribapena, bazkide potentzialentzako negozio txartela, testuinguru honen xedea ez den arren, eskakizun batzuk daude. Beraz, behean inskribatu gabeko erregelen erregistro batzuk agertzen dira:

• The backgraunder da erakundearen letterhead idatzitako. Gunearentzako testua bada, gutxienez logotipo bat eta izen bat eduki behar ditu.
• Beharrezko osagaia - titulua eta azpisektoreak.
• Backgrad-ean ukitutako gaia erabat deskribatu eta ondo landu behar da.
• Testuan, iruzkinak eta erreplikak erakundearen ordezkari autoritarioenak izan behar dira.
• Testuaren azken zatia bertsio grafikoan aurkezten ohi da, diagramak, taulak eta diagramak ere ongi etorriak dira.

Zer da orri bat?

Egin beharreko txosten bat backgraungers barietatea ere bada. Kasu gehienetan, PR-kudeatzaileek, artikulu eta kazetarien egileek argitalpenetarako materiala idazteari "tranparik fitxa" ematen diote. Xede-orri bat bezalakoa da, orri bateko testua bezalakoa, are gehiago, gertakaririk gabeko zerrenda bat. Erakundearen beraren inguruko informazio laburra dauka, posizioak, espezialitate nagusien izenak eta administrazio-aparatuak, konpainiaren arsenaleko produktuen eta zerbitzuen zerrenda.

Era berean, garapenaren historiari buruzko informazioa, antolakuntzaren bizitzaren egun garrantzitsuak, bulego eta bulegoen kokapena, salmenten zenbatekoen laburpenak, estatistikak dinamikoak ere egin daitezke.

Normalean, txosten bat osatuko da prentsa-ohar bat edo atzeko planoko maila nagusia.