Ezkutu publizitatea - hura gabe?

Publizitate industri garatua gure garaiko ezaugarri bereizgarria da. Publizitatea ez da aspertzen uzten. Horrek kalitatea du, beharbada, bitxikeriak, norberarengana zuzendutako norbaiti zuzenduta. Bere sortzaileentzat, onuragarria da, negozioaren motorra delako. Era berean, zaila da ukatzea publizitatearen irudi grafikoak (pankartak) irudi positiboa sortzea. Hala ere, gutako bakoitzak, iragarkiaren edo kontsumitzailearen sortzaileak, gure kontzientziara ekartzen duen informazioarekin gainkargatzen duen neke baten sentimendua ezagutzen da. Pentsaera beraren errepikapen infinituak, bideoklip bat, kartel bat, "mozorrotutako oinez" edo publizitate taulan sarritan sarritan intrusiboak izaten dira. Eta haurrentzat soilik izaten dira argazki bizkor aldatzen edo publizitatearen bizi-eramaileen alegiazkoak, animalia dibertigarrien jantziak mozorroturik.

Publizitate negozioa

Kontsumitzaileen interesak masen sustapenari buruzko informazioa kontserbatu ahal izateko, iragarleak ez du ikaragarri esperimentatzen. Azken hogei urteotan offline (hau da, tradizionala, erreala) publizitatearen mundua zertxobait aspergarria izan da. Hori dela eta, esperimentuaren objektuetako bat publizitate taula zen, tradizionalki paper edo oihalari buruzko informazioa jasotzen zuelarik. Gaur egun, propaganda puntu hau nabarmen aldatu da, hots, hobetzeko.
Adituek "inteligente" eta intelektualki garatutako iragarkiak egin dituzte. Kanpoko pantailek "irakatsi" dute pertsona bati erreakzionatzeko, literalki, haien aurrean gelditu edo haien begiak itxi. Ikusleak pantailan zer gertatzen ari den aztertzen ari da eta pantaila ikuslea ikertzen ari da eta hori ez da fikzioa. Adibide bat zientzia fikziozko zinemagileek ideia berri bat jaso zutenean, "Iritzi Berezian" filman agertu zen pasarte bat, zeinak banner batek protagonista izendatzen duen. Amscreen mundu mailako publizitate enpresa ezagunak oso erasotzaileak elkarreraginaren errealitatearen ideia sustatzen du, eta ez hitzetan, baina egintza batean, azken urteotan beta azterketetan oinarrituta, ziur egonda ere funtzionatuko duela. Amscreen eta Amstrad britainiar konpainiako konpainia mitikoa, britainiar baron Alan Sugar-en sortzailea, halaber, konbentziturik daude, hesiak fabrikatzea eta publizitate kanpoko publizitate europarren sare handienekin lan egitea. Denbora ez da urrun, sei mila baino gehiago Amstrad-ek pankartak erakusten dituen 50 milioi pertsonek bideo-kamera duten software berezi batekin hornituta egongo dira eta pertsona horiek "kanpaiaren azpian" egongo dira eta publizitate taulak pantaila interaktiboa izango du. Gaur egun, pantailan "irakur" pertsona batzuen aurpegiak (pertsona proportzioak aztertzea ) gai da, sexua, adina, nazionalitatea zehaztu, aurkezten den edukiaren giza interes- maila baloratu. Ekarpenen instalazioa hitzaldian aitortzea konpromisoa hartzen du elkarrizketatik aukeratutako gakoekin. Zeintzuk dira iragarleentzako irtenbideak?

Teknologia inpaktua

Gaur egun, kanpoko publizitatea, zutabe batetik bestera, harrigarria da bere trikimailuekin: glows, mugitzen da, soinuak egiten ditu eta baita usainak ere. Arroka aromatikoak ez dira soilik interesak eragiten, baina baita gosea ere. Kale publizitatean ez du eragina denboraldiko edo eguraldiaren baldintzetan. Publizitate-diseinu modernoak hobetu egiten dira berrikuntzak kontuan hartuta, goi-teknologiako osagaiak, luzapen estandarrak, unipoles bihurtuz, derrigorrezko argiztapenarekin, super-batzorde dinamikoak (prismaderak edo prismatronoak, diapositibak) eta "hutsalak" efektuak dituztenak. Eta originala. Publizitate negozioan hain leuna da dena? Jakina, ez. Publizitate-esparrua publizitate-kartel gisa, batzuetan, bere kokapenari eta burokrazia edo ustelkeria egitasmoei buruzko eztabaidetan oinarritzen da. Zalantzarik baduzu , Moskuko hiria publizitate aspergarriak kentzeko leku askotariko pankartak era egokian kentzean - etxeen hormetan (suebakiak), hesietan, errepidean, arau teknikoak kontuan hartu gabe . Baina ia ez da espero kale publizitatearen desagerpena erabat desagertzea kanal indartsuenak informazioaren hautemate gisa: merkatu oso lehiakorrak ez du amore emango. Aurrerapen luze honetan, ahalgarritasunean, garaipena oraindik ere izaten jarraitzen du.