Helburuko publizitatea "VKontakte": gida, aholkuak eta iritziak

Duela urte batzuk, ez genekien ideiarik sare sozialei gure bizitzan ezartzen zirela. Dute dagoeneko utzi dute "chatterbox" nerabeentzat. Gero eta gehiago, ezagun diren enpresak, enpresa handien jabeak, online dendak eta ekintzaile pribatuak besterik ez dituzte web orrialdeetan eta komunitateetan sortzen beren produktuak eta zerbitzuak sustatzeko.

Bezero potentzialak erakartzeko hainbat tresna daude. Artikulu honetan metodo hauei buruz hitz egingo dugu.

Helburuko publizitatea "VKontakte": informazio orokorra

Zer da hau? Zer da? Agian dirua alferrik da?

Denbora luzean, "VKontakte" haurrentzako sarea da iritzia. Baina azken ikerketek erakutsi dute egoera aldatzen ari dela. Orain, Errusiako gizarte sare sozialean, ikusleen disolbatzaile ugari dago, ondasun eta zerbitzu desberdinak ezagutzeko eta erosketak egin ahal izateko. Pertsona hauek informazio hau lortzeko laguntza behar dute. Baina gauza nagusia atseden eta aisialdia izaten ari denez gero, proposamena ez da gehiegizkoa izan. Hori arrakastaz zuzendutako publizitatea "VKontakte" egiten du. Zer da?

Kanpoko osagaiei buruz hitz egiten badugu - zure sare sozialaren ezkerreko aldean kokatutako iragarki txiki bat da. Ziur asko guztion arreta jarri zitzaien, baina inork ez daki nola agertzen diren eta zergatik.

Izan ere, publizitate zuzendua "VKontakte" aukera ematen du kontsumitzaileek (zenbaitek) informazioa jakin dezaten.

Iragarkiak izenburua, argazkia eta azalpen labur bat biltzen ditu. Oro har, bi edo hiru pieza baino gehiago ikusgai egongo dira aldi berean. Gehiago jakiteko, "iragarki guztiak" botoia sakatu behar duzu. Egokiena, horietako bakoitzak bere "VKontakte" orrialdean dagoenaren interesak izan beharko luke. Azken finean, iragarkiak pertsonalizatu egiten dira erabiltzaile bakoitzarentzat.

Baina praktikan ideia batetik desbideratzen da, giza faktorea oztopatzen baitu.

Gomendio baliotsuak

Ikuspegi zorrotz batek "VKontakte" publizitate zuzendua eskatzen du. Prestatzeko eta abiarazteko aholkuak ez dira alferrikakoak izango.

Ez badituzu itsatsi, ezin duzu "bateratu" aurreikusitako aurrekontu osoa eta ez daukazu emaitzarik.

Ez da produkturik edo zerbitzurik saltzen. Elementu arraroak, sasoikoak, ez direnak edo oso garestiak badira, hobe da haien sustapenaren beste bitarteko batzuk bilatzeko. Medikuntzarekin loturiko guztia gaizki saltzen da. Helbideratzea lortzeko, kontsumitzaileentzako produktuak bakarrik egokiak dira.

Publizitatea hasi aurretik, prestatu eta argitaratu zure taldean, webgunean edo erabiltzaileak joan den plataforman, publizitate-postua (lurreratze orria). Beharrezkoa da pertsona bat ez zetorrelakoa izan, baizik eta informazioa interesatu zitzaigun, gelditu egin zen, zehatz-mehatz aztertu nahi izan zuen, erregistratu edo taldean sartu zen eta, beharbada, eskaera egin zuen.

Iragarki bera ere hurbilketa egokia eskatzen du. Kalitatezko argazkia edo irudi grafikoa, argi eta distiratsua. Zeregina arreta erakartzea da. Jolastu pertsonen emozioetan. Testua laburra eta zehatza da. Xede zehatz bat egin behar du, CAaren (xede-audientzia) hizkuntzan idatzi behar da, apustua jartzen duena. Familiak eta zorigaitzak onartezinak dira. Ez duzu "zu" deirik egin! Ezin duzu neurririk jasan.

Pantaila osoa baino lehen, lehen iragarkia probatu beharko zenuke, 100 errublo baino gehiagotan gastatu gabe. Hobe da iragarkiak gai berarekin lotzea, baina irudi, izenburu eta azalpen desberdinekin. Eta haiek probakoan aukerarik onena aukeratzeko.

Adierazitako "VKontakte" iragarkia doitzea

Lanaren algoritmo zehatza aztertuko dugu.

Lehenengo fasean informazioa aztertzea eta biltzea da. Erabiltzaileen nabigazio orriak, bilaketa-kontsultak, interesak identifikatu. Hartutako datuen arabera, helburuko ikusleen erretratua biltzen da, kanpainaren publizitatean zehar egin beharko liratekeenak.

Hainbat modutan lanak hasi ditzakezu:

1. Egin klik "iragarkia" hitza "VKontakte" orrian.

2. Komunitate bat bada (taldea), horren bidez jardun dezakezu. Beraz, azkarrago egongo da. Avatar-ren azpian "komunitatea iragartzeko" lerro bat dago.

Lehenengo aukerarekin, bi jauzi egin beharko dituzu iragarkia sortzen hasi aurretik. Bigarrena zuzenean eramaten den iragarkia "VKontakte" jartzen da. Lan gehiago nola ezartzeko, sareak berak galdetuko die.

Lehenago prestatutako iragarkia aldez aurretik kargatzen dugu (testua + irudia). Tamaina jakin bat izan behar dute, bai hitz kopurua, bai irudiaren luzera / zabalera.

Ondoren, Asia Erdialdeko parametro ezberdinetako ezarpenetara joango gara: adina, sexua, bizilekua, interesak, egoera zibila eta abar. Adierazle horiek nahiko asko izan daitezke. Egoera zehatzaren araberakoak direnak. Jarraian targeting adibide bat da.

Eremu guztiak bete ondoren eta lehen iragarkia sortuz gero, publizitate kanpaina pertsonala agertuko da, publizitate kanpaina nola egingo duen kontrolatzeko.

Ordaintzeko moduak

Beste parametro bat zuzenduta dagoenean.

Hautatu goian aipatutako iragarkiak probatzeko laguntza.

"VKontakte" publikoari zuzendutako iragarkiak bi ordainketa-modu ditu: inpresioak eta klikak. Hobe da lehenengo aukera lehenbailehen egitea eta gero bigarrenera joatea. Klik bakoitzeko ordainketa gehien erabiltzen da audientzia oso handietarako. Transizioetarako - merkeagoa eta errazagoa.

Oinarrizko kontzeptuak eta helburuak

Estaldura - gutxienez behin zure iragarkia ikusi duten pertsonen kopurua.

Trantsizioa zifretan neurtzen da. Zenbat aldiz proposamena gainditu du. Trantsizioa egin duen erabiltzailea, iragarkiaren bigarren aldian ez da agertuko.

Impressions - zenbat aldiz zure iragarkia "VKontakte" erakutsi da.

CPC (klik bakoitzeko kostua) trantsizio bakar baten kostuaren adierazlea da.

CPM - (milako bakoitzeko kostua) - 1000 inpresioen prezioa.

CTR (click-through rate) - kontzeptu honek iragarkiaren eraginkortasuna erakusten du eta transizio kopuruaren ikuspegi kopurua kalkulatzen da,% 100 biderkatuz.

Zifra horiek kanpainan abiarazten dituzunean publizitate kabinetean agertzen dira. Helbideratze ezarpenak aldatuz, metrika batzuk kudeatu ditzakezu.

adibide

Gehiago grafikoak betetzen dituzunean, orduan eta eraginkorragoa izango da "VKontakte" iragarki zuzendua. Kasu-azterketak (adibide errealak) kontuan hartuko dira une honetan.

Haurrentzako ondasunen lineako denda publizitate kanpaina bat egitea erabaki zuen. Helburuko entzuleak zehaztu ziren: 20-30 urte bitarteko emakumeak, ezkonduta, haurrak dituzte. Bidalitako ondasunen banaketa X. hiriaren bidez egin zen. Parametro horiek guztiak sartu ziren. Ordaintzeko modua - transferentzietarako. Prezio gomendatua lau errublo da. Ikuslearen irisgarritasuna 10.000 pertsona da.

Publizitate kanpaina bi astetan iraun zuen. Emaitza 300.000 inpresio eta 700 bihurketa dira. CTR% 0,22 zen. Ez da oso figura handia.

Dendan Errusia guztiz banatu bada lanean, zenbakiak desberdinak izango lirateke. Eta ezarpenetan, hiri guztiak zehaztuko lirateke, estaldura eremua behin betiko handitzea litzateke.

Taldea (komunitatea) edo gunea: zein iragarkiaren trantsizioa behar den

"VKontakte" bideratutako publizitatea (goian erabilitako eskuliburua) eta bere erabilera praktikan erakusten dutenez, prezio nahiko baxua eta ondasun mota zehatz batzuk (zerbitzuak) hobe da bezero bat bidaltzea komenientzian marraztutako orrialde bakarrean. Nondik berehala eskaera bat egin dezake.

Sorta handi batekin, adibidez, online dendetan, trantsizioa taldera eramango luke. Kasu honetan, helburua ez da baterako erosketa bakarra, baizik eta epe luzerako lankidetza eta salmenta iraunkorrak. Jatetxe, kafetegi, pizzeriarako, fitness klubetarako, salmentarako eta entregatzeko hainbat lore eta askoz ere gehiago erabiltzen da.

Ezaugarri berriak

Berriki gehitutako interesgarria agertu da - retargeting, publizitate ondasunen hasierako aukera zabaltzen duena.

Iragarkiak jada ezagutzen dituzun pertsonek erakusten dizkizu.

Hau posiblea da helbide elektronikoen publizitate bulegoan deskargatzen baduzu, ezagutzen dituzun pertsonen telefono zenbakiak. Datuak ere egin daitezke irakurketa kode berezia jartzen gunean.

Targeting Targets

"VKontakte" bideratutako publizitateari esker, xede-audientzako erretratu bat zehaztasunez identifikatu eta adierazi nahi duzu. Sareko erabiltzaile askok beraiei buruz hitz egin nahi dute, zaletasunei, bizilekuari, adinari buruzko informazio zehatza eta abar. Horrela, harpidedunen milioika ez da zaila izango "beraiek" aurkitzeko beharrezko arrazoiengatik, eta horiei interesatzen zaizkien ondasun eta zerbitzuak zehatzak izango dira.

Helburuko audientzien aukeraren zehaztasunak iragarkiaren eta eskaintzaren bezeroak aurkitzen dituen egoera bat lortzeko aukera ematen du, eta ez alderantziz.

ondorio

Horrela, salmentak handitu nahi badituzu, produktu edo zerbitzu berri bati buruz hitz egin: "VKontakte" publizitate zuzenduak lagunduko du. Enpresa jabe askoren iritziak jorratze mota honen eraginkortasunari buruz hitz egiten du. Baina bakarrik ongi moldatutako eta zuzendutako kanpaina batekin.