Zer da merkatuaren segmentazioa

bezero talde bat beharrak antzeko edo nahiak zehatzekin - Lehen hitza segmentuan kontzeptua definitu behar duzu. merkatuan zatituz segmentu ahalbidetzen enpresa eta erakundeei bakarrik epe luzerako eta errentagarria ardatz merkatu segmentu, off ebaketa gainerako.

Merkatu segmentazioa egin daiteke, bai industria eta kontsumitzaileak merkatuan.

Demagun kontsumitzaile merkatu mota segmentazioa. merkatu hori zenbait irizpide on segmentazio prozesuan banatu daiteke. Beraz merkatuaren segmentazioa irizpideak hauek dira: geografikoak, psychographic, demografia, jokabidearen.

Demagun irizpide bakoitza bere aldetik.

Merkatu segmentazioa irizpide geografikoen arabera, eremu geografiko desberdinetan (unitateak) banatzen merkatuan. Adibidez, ondoko unitateak Errusiako merkatuan erabiltzen dira: biztanleriaren dentsitatea, hiri, area, eskualde, barruti tamaina. merkatuaren segmentazioa a enpresak bere marketing ahaleginak eraginkorrena dira zehaztu ahal aztertzea. Errusiako merkatuan eskualde batean dago unitateak, hala nola banatzen da: Siberia eta Urals, Moskuko eta Leningrad eskualde, barruti eta Kolomna Resurrección, hiri 5 mila pertsona baino gutxiago biztanle tamaina, 5-20 mila eta abar

merkatuaren segmentazioa irizpideen demografiko dioenez da merkatu zatitzeko esaterako adinaren, sexuaren, tamaina bezala arrazoiengatik familia, bizitza zikloak eta okupazioa, nazionalitate, hezkuntza, erlijioa, etab segmentazioa Hau da, normalean enpresek burutu marketing ikerketa fasean. segmentazio honek aukera ematen du, zehatzago biztanleriaren sektore jakin batzuetatik ondasun beharra sortzen da.

With segmentazioan dagokionez jokabidearen faktore direla kontuan hartzen irizpideak erosleei taldeei euren tituluak, erabiltzaileei bai ezagutzak eta emandako (sustatu) Produktu erantzunez oinarrituta batu. Aldagaiak, hala nola segmentazioan erabilera intentsitatea da (handia, ertaina, txikia), borondatea produktu bat erosteko (produktua buruz jakin edo ez da produktua buruz jakin) status produktua kide gisa (erabiltzaileari produktu kategoria AI ez da produktuaren erabiltzaile bat), erabilgarritasun erosteko (prestigioa derrigortasun), fideltasun-maila produktua da (ez edo esan absolutuak eta indartsu).

Orain, irizpide psychographic merkatuaren segmentazioa dela dagokionez. segmentazio mota honek oinarritutako zientzia hau "psihorafika" gisa planteamendu zientifiko bat egiten da. zientzia honek, besteak beste, bizimodua kontsumitzaileei sailkapenaren bezalako gaiak jorratzen. Horrek posible ikerketa "psihografiki" arrail kontsumitzaileei oinarria talde jakin batean euren bizitza eta batez ere, pertsonaia eta nortasuna modu arabera.

Ez dago merkatu arrazoiengatik dabil on segmentazio bat da oraindik. teknologia, erabiltzaile-egoera, eskainitako ondasun edo zerbitzuen bolumena - Da aldagai, hala nola ezaugarri.

Baita deiturikoak kontratazio aldakorreko oinarria segmentazioan bezala -, harreman egitura, politika eta erosketak moten (kontratua - hornidura erakundea (zentralizatu, deszentralizatu) power egitura (finantza, fabrikazioa, etab departamenduan prerogative produktua da) leasing, eta abar)

Kontuan izan behar da kontsumo-merkatuen segmentazioa printzipioak ez da beti posible zuzena produktuaren hautaketa zehazteko kontsumitzaileei sorta bati. bakarrik laguntzen dute merkatari identifikatzeko aukera interesa aukeraketa eta definizio kategorian produktu-talde bakoitzeko gainerako erosleei kategorian for marketing artea da. araberakoa gaitasuna taldearen aukeratu zuen bere ondasun edo ez behar bezala segmentatzeko.