BCG Matrix: eraikuntza eta analisia "Eksele" eta "Hitza" adibide

Enpresak ondasunak ekoizten duten edo ematen zerbitzuen sorta handi batean, konpainiaren negozio-unitateen azterketa bat burutzeko behartu inbertsio baliabideen esleipena erabakitzeko. Gehienezko finantza inbertsioak lehentasunezko enpresa, gehienezko irabazien ekartzen arlo jasotzen du. produktu-zorroa kudeatzeko tresnaren BCG matrizea, adibide horietako bat da eraikuntza eta analisi laguntzen merkatari egiteko garatzen edo likidazioa enpresa enpresa-unitateen buruzko erabakiak balio.

Kontzeptua eta esentzia BCG Matrix

Epe luzerako enpresaren planak eraketa, konpainiaren zorroa estrategiko osagaien arteko finantza-baliabideak banaketa zuzena gertatzen Boston Consulting Group sortutako tresna baten erabilera bidez. Hori dela-tresna baten izena - hazkunde-kuotaren matrizea. oinarritutako erlatiboa menpekotasuna sistema bat eraikitzeko adibide bat merkatu-kuota bere hazkunde tasa.

ondasunen Lehiakortasuna adierazi merkatu-kuota erlatiboa adierazle eta atzeratua adierazle da H. High ardatz, balio den bat baino handiagoa ustez.

Erakargarritasuna, merkatuaren heldutasun bere hazkunde-tasa balioa ezaugarri. Parametro honetarako Datu ardatz Y.-matrizea metatzen dira

proportzio erlatiboa eta kalkulatu ondoren , hazkunde-tasa merkatuaren ona bakoitzean, enpresak egiten, datuak deritzo BCG matrix (sisteman adibide bat beherago eztabaidatuko da) sistema bat transferitu.

matrizearen quadrants

Noiz Amerikako Estatu Batuetako ziren BKG ereduaren arabera banatzen, SKUs bakoitzeko lau matrizearen koadrante bat sartu jaitsierak. koadrantean bakoitzak bere izena eta konponbideak gomendio du. Jarraian taula bat da, kategoriak bera BCG matrix, eraikuntza eta aztertzeko adibide bat eta hori ez da zona bakoitzaren ezaugarriak ezagutu gabe egin bezala osatua.

objektuak azterketa

ADIBIDEA eraikuntza eta analisi BCG matrize ezinezkoa dela sistemaren proiekzioan daitekeen jotzen ondasun determinazio gabe.

1. negozio-ildo horiek ez dira elkarren artean lotuta. Hauek izan daitezke: ileapaindegia eta ekoizpen kettles elektrikoak.
2. enpresa-talde, merkatu bereko saltzen sorta. Adibidez, salgai apartamentuak, alokairuan apartamentuak, salmenta eta antzekoak etxeak. Hori jotzen da higiezinen merkatuan.
3. talde bereko sailkatu ondasunak. Adibidez, ekoizpen posudohozyaystvennyh beira, metal edo zeramikazko produktuak.

BCG Matrix: diseinua eta azterketa Excel adibide

produktuaren bizi-zikloa eta marketing enpresaren jardueren plangintza estrategikoa zehazteko hartuko da artikulu gaia ulertzeko datuak fikziozkoak adibide bat.

Lehen urratsa bilketa eta datuen bilketa taulan aztertutako produktu bat da. Eragiketa hau erraza da, mahai bat sortzeko "Eksele" in eta datuak sartzeko sartu enpresak behar duzu.

Bigarren urratsa - merkatuaren adierazleak kalkulatzeko: hazkundea eta parteka erlatiboa tasa. Horretarako, zelulak mahai bat konfiguratzeko kalkulu automatikoak formulak idatzi behar:

• = C3 / B3: zelula E3, eta horrek merkatuaren hazkunde-tasa balioa da ere, formula itxura hau. asko aktibatuta hamartarren bada, orduan beharrezkoa da bit sakonera murrizteko bi.
• Prozedura produktu bakoitzaren antzekoa da.
• = C3 / D3: F9 zelula merkatu-kuota erlatiboa ardura har, formula itxura hau.

Emaitza hain betetzen da mahaia.

mahaiaren arabera, ondasun lehenengo salmenta hori% 37 murriztu zen 2015 eta 3 produktuaren% 49 hazi da. Lehiakortasuna eta erlatiboa merkatu kuota ondasun lehenengo mailaren% 47 lehiaketa baino txikiagoa da, baina% 33 eta% 26 gainetik hirugarren eta laugarren produktua hurrenez hurren.

pantaila grafikoak

Datu mahai gainean, BCG, adibidez eraikuntza baten matrize bertan Eksele oinarritutako mota "burbuila" diagrama bat hautatzen orrian.

taula motaren eremua hutsik agertzen hautatu ondoren, eskuin-klik egin ezazu leiho bat irekitzeko etorkizunean matrizea populatu datuen hautatzeko nahi duzula.

Zenbaki bat gehitzea, bete datuekin. Multzo bakoitzeko - enpresaren produktu bat da. lehen produktua datu hauek izango dira:

1. Izena ilara - A3 gelaxkan.
2. X ardatzean - zelula F3 du.
3. Y ardatzean - E3 zelula.
4. Bubble tamaina - zelula C3 du.

Hau sortzen (lau onurak guztientzat) hazkunde-kuotaren matrizea, lehenengo antzekoa da beste produktu eraikitzea adibide bat.

Aldatu ardatzak formatuan

grafikoan grafikoki produktu guztiak bistaratzen denean, apurtu egingo koadrante batean. mugatze hau nabarmentzen da X ardatzean, AEBetan bakarrik izango ardatzen ezarpenak automatikoki aldatzen. eskala bertikala saguaren klik eginez, hautatu "Formatu" fitxa ezkerrean eta panel "Formatu hautapena" izeneko leihoa.

ardatz bertikalean aldatzea:

• gutxieneko balioa "0" eramaten da.
• Gehienezko balioa - bataz SDT 2 biderkatuko: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1.84.
• Oinarrizko eta tarteko zatiketa - SDT batezbestekoa da.
• Ardatz X batera elkargunean - bataz SDT.

Ardatz horizontal aldatzea:

• gutxieneko balioa "0" eramaten da.
• gehienezko balioa hartzen da "2".
• gainerako aukerak - "1".

ondorioz diagram - hau hazkunde-kuotaren matrizea da. diseinu eta eredu horren analisi adibide bat izango lehentasunezko konpainia unitateak sorta garapena erantzuteko.

sinadurak

BCG-sistema eraikitzea amaituko da sinadura ardatzak eta quadrants sortzeko. taula bat aukeratu behar duzu, eta "Diseinu" programaren atala aplikatzeko. ikonoa "Izen ematea" erabiliz, kurtsorea dagoen lehen koadrantean ekarri, eta ortografia bere izena. prozedura hori honako hiru matrizearen arloetan errepikatzen.

Taula titulua, hau da BCG eredua erdian kokatuta aukeratzen da, izen bereko ikonoa batetik datorren sortzeko "Labels".

jarraituz ezkerretik eskuinera "Layout» Excel toolbar 2010 pean aurreko ardatz labels sortu inskripzioak bezala. Ondorioz, BCG matrix, eraikuntza adibide bat Excel izan dela jotzen da, honela:

Analisi SKUs

oinarritutako diagrama bat eraikitzea merkatuan bere hazkunde tasa kuota on - arazoaren konponbidea erdia da marketing estrategikoaren. Une erabakigarria ondasun ezarritakoaren merkatuan eta ekintza gehiago (estrategiak) beren garapen eta likidazioa egiteko aukera interpretazioa zuzena da. BCG matrize azterketa adibidea:

Ondasun №1, merkatuaren hazkunde eta share erlatiboa tasak baxua zona batean dago. merkataritza Elementu hau dagoeneko gainditu bizi ziklo eta enpresa irabaziak ekartzen. benetako egoera batean, beharrezkoa izango ondasun horien azterketa zehatza ekiteko eta beren oharra baldintzak zehazteko beren irabazien ezartzea eza litzateke. Teorian, produktu talde hau hobe da kanpoan utzi eta libratuko baliabideak itxaropentsua onurak garapena zuzendu.

Ondasun №2 hazten ari den merkatu bat da, baina inbertsioak eskatzen lehiakortasuna areagotzeko. Etorkizun handiko produktu bat da.

Produktuen №3 beren bizi ziklo gailurra da. SKUs mota honek SDT handiko eta merkatuaren hazkunde dauka. Eskatu handitu negozio gehiago produktu hau ekoizten dituen enpresak unitatea den inbertsioa, errenta egonkor bat ekarri zuen.

Ondasun №4 - irabazien sorgailua. konpainiak jaso sorta unitateen kategoria honetan salmenta Cash garapen №2 ondasun 3 ematen animatu dira.

estrategia

Diseinu eta BCG matrize azterketa adibide bat lau estrategia horiek askatzea sustatzen.

1. igoera merkatu-kuota du. garapenerako plan hau onargarria ondasunak bertan "Wild Cat" beren mugimendua koadrantean den helburua zona daude da "Stars".
2. merkatu-kuota kontserbazioa. eta "cash behi" errenta egonkor bat lortzeko gomendatzen da estrategia hau erabiltzeko.
3. merkatu kuota galtzea. planean aplikatzen dugu ahula "cash behi", "txakurra" eta unpromising "Wild Cat" da.
4. Likidazioa - "Dogs" eta unpromising "katu basatia" estrategia.

BCG Matrix: Word-en eraikuntza adibide

eredu eraikitzeko "Hitza" in metodoa denbora asko gehiago eta ez oso argia da. Adibide horren arabera hartuko da matrize "Eksele" eraikitzeko erabili ziren.

(1 datuen hazkunde-tasak) *% 100: Ez zutabea "merkatuaren hazkunde-tasa", zeinen balioak diren bezala kalkulatzen jarraitzen du.

lau lerro eta zutabe taula bat eraikitzen. Lehenengo zutabea zelula bakar batean konbinatu eta sinatu da "merkatuaren hazkunde erritmoa." Gainerako zutabeak ere on-line bikote konbinatu beharko duzu bi zelula handiak jasotzeko mahaiaren goiko eta beheko bi lerro ezker at. den bezala.

Beheko lerroa In "erlatiboa merkatu kuota" koordinatuko du, batez it - baloratzen baino gutxiago edo 1. datuak mahai (it azken bi zutabeak) dagokionez baino handiagoa, ondasunen quadrants definizioa hasten da. Adibidez, lehenengo produktua, SDT = 0,53, eta horrek bat baino gutxiago da, bere jarrera zentzua bai lehen edo laugarren koadrantean izango da. merkatuaren hazkunde erritmoa -% -37 balioa negatiboa. Geroztik matrizearen balio gehikuntza-tasa% 10 banatzen da, bakarrean zenbakituta elementuak, berriz, 1 laugarren koadrantean sartzen da. Gauza bera gertatzen da gainerako banaketa SKUs gertatzen. Emaitza diagramako "Excel" bat datoz.

BCG Matrix: diseinu eta analisi adibide enpresaren baliabideen esleipen buruzko erabakiak hartzeko parte hartzen duten enpresa produktu lerro eta unitateen kokapen estrategikoa zehazten du.